Louella Garza Las nuevas generaciones tienen un mayor interés por los productos vitamínicos lo que es una gran oportunidad en la industria.
Contrariamente a la percepción popular, el interés por los productos para un envejecimiento saludable no es exclusivo de los Baby Boomers y los consumidores de más edad.
En México, las generaciones más jóvenes -incluidos los millennials- se interesan por su salud de forma proactiva e impulsan cada vez más las ventas en el sector de la salud y el bienestar, impulsando las ventas en las categorías de suplementos, vitaminas y cuidados preventivos.
Aunque van a la zaga de los Boomers en el uso general de suplementos, los Millennials se están poniendo al día rápidamente:
De hecho, según un estudio, un sorprendente 73% de los adultos de entre 25 y 34 años toman regularmente suplementos vitamínicos o minerales, en comparación con el 88% de los adultos mayores de 65 años.
Y cuando se trata del uso de productos específicos, ese margen se mantiene, ya que el 53% de los millennials toma vitaminas de una sola letra, en comparación con el 67% de los adultos mayores de 65 años.
Esta mentalidad de vida sana y el enfoque proactivo de la salud y el bienestar ofrecen ricas oportunidades para las marcas del sector de las vitaminas y los suplementos.
Las mujeres prefieren productos naturales
En una cultura centrada en la juventud, mantener la vitalidad física y cognitiva es de suma importancia para todas las generaciones.
Los estudios de Nielsen muestran que los consumidores de todas las edades buscan cada vez más suplementos naturales para maximizar su salud y mantenerse jóvenes.
Las mujeres tienen una fuerte inclinación a buscar opciones naturales contra el envejecimiento y para el cuidado de la salud, así como suplementos vitamínicos y nutricionales.
Las tendencias de la industria de las vitaminas y los suplementos muestran que los productos orientados a las mujeres, como los que afirman promover la “belleza desde dentro”, aliviar los síntomas de la menopausia, fortalecer los huesos o estar formulados para el embarazo/suplementos prenatales, se están vendiendo bien.
Además, los productos que responden a los principales problemas de salud de las mujeres (en concreto, la dieta, la fatiga y el estrés) están teniendo, y seguirán teniendo, éxito.
Los productos con múltiples beneficios son especialmente atractivos en el mercado de la salud y el bienestar, como vemos con el éxito del calcio que fortalece los huesos y las vitaminas del grupo B, que tienen afirmaciones que aumentan la energía y el estado de ánimo.
